Po Aurora James , ustanovitelj luksuzne modne znamke Brat Vellies , se je oglasil na Instagramu in predlagal, naj večji trgovci na drobno začnejo namenjati 15 odstotkov svojih polic izdelkom v lasti temnopoltih, celotna medijska industrija je spremljala, kdo bo poklical klic.
Toliko vaših podjetij temelji na temnopolti kupni moči. Toliko vaših trgovin je postavljenih v temnopoltih skupnostih, je zapisal James v objavi . Toliko vaših sponzoriranih objav je vidnih na črnih virih. To je najmanj, kar lahko storite za nas. Predstavljamo 15 odstotkov prebivalstva in moramo predstavljati 15 odstotkov vašega prostora na policah.
Zdaj znan kot 15 odstotkov zastave , je predlog zaokrožil po vseh panogah in izzival blagovne znamke, da se dvignejo in zavzamejo finančno stališče do aktivizma in družbene odgovornosti podjetij.
V sredo, 10.6. Sephora's Ameriška podjetja so napovedala, da bodo obljubila in namenila 15 odstotkov svojega prostora na policah podjetjem v lasti temnopoltih.
Kot odgovor na obljubo svojemu 20 milijonov sledilcev na Instagramu , the lepotilni prodajalec delil tudi tri faze, na katerih je mogoče ukrepati, za katere si bo prizadeval. Prvič, ocenjen bo trenutni odstotek prostora na policah, namenjenega podjetjem v lasti temnopoltih, in drugič, blagovna znamka namerava prevzeti lastništvo nad [svojimi] ugotovitvami, razumeti slepe točke in razlike ter opredeliti konkretne naslednje korake. Nazadnje, blagovna znamka načrtuje, da bo ukrepala ter objavila in izvedla [svoj] načrt za povečanje deleža temnopoltih podjetij, [ki] jih pomaga okrepiti na vsaj 15 odstotkov.
Sephora je prvi večji trgovec na drobno, ki se je zaobljubil po družbenih medijih, ki zahtevajo, da so temnopolta podjetja, ustvarjalci, samostojni podjetniki in drugi vidni in spoštovani. Kot hashtags, ki pogosto opisujejo grozljive zgodbe o tem, kako je biti črnec pobeljene medijske prostore , so preplavile internet, so velike korporacije morale razmisliti o tem, kako sistemske neenakosti in strupena okolja obstajajo v njihovih delovnih prostorih.
Le nekaj dni prej, Lepota Uoma Ustanovitelj Sharon Chuter je na družabnih omrežjih sprožila izziv #PullUpOrShutUp, v katerem je pozvala lepotne znamke zaradi pomanjkanja organizacijske vključenosti in izzivala blagovne znamke, da pokažejo, koliko črncev dela na ravni C v njenih podjetjih.
Vaše najljubše blagovne znamke dajejo drzne PR izjave o svoji podpori temnopolti skupnosti, je povedala v objavi na IG. Vprašajte jih, koliko temnopoltih zaposlenih imajo v svoji organizaciji (samo sedež in satelitske pisarne) in koliko temnopoltih ljudi imajo na vodilnih vlogah. V naslednjih 72 urah NE kupujte pri nobeni znamki in zahtevajte, da objavijo te številke.
Več kot 70 kozmetičnih znamk je potegnilo in znižalo svoje številke, kar je razvidno na Instagram stran PullUpForChange .
Ker bo vse več blagovnih znamk odgovornih in bodo ukrepale za svojimi objavami, bomo še naprej videli, kdo bo stopil ven, da bi naredil spremembo od znotraj navzven.
Če vas je ta zgodba navdihnila, si oglejte 15 temnopoltih LGBTQ+ organizacij, ki jim lahko zdaj prispevate .
Več od In The Know:
YouTuberji ustvarjajo ovrednotene videoposnetke za pomoč temnopoltim organizacijam
Ta blagovna znamka dobrega počutja, ki je v lasti temnopoltih, izdeluje neverjetne praške za latte za sijočo kožo
Kupujte naše najljubše lepotne izdelke pri In The Know Beauty na TikTok
Točke Sephora Insider lahko uporabite za donacijo temnopolti neprofitni organizaciji
